Развитая инфраструктура, крупный внутренний рынок и выгодное географическое положение делают Украину отличной площадкой для международных компаний. При этом выходя на локальный рынок, они не просто закупают оборудование и внедряют строгие стандарты качества, но также формируют цепочку поставщиков. Пример – Electrolux, открывший завод в Ивано-Франковске в 2011 году. Сейчас около 50% себестоимости стиральных машин, которые тут выпускают, приходится на украинских производителей. При этом Electrolux нацелен на то, чтобы увеличивать этот показатель.
Преграда на пути – украинцы не хотят покупать технику, выпущенную в их стране. Это еще советский стереотип, но сегодня ситуация иная. Так, с конвейера в Ивано-Франковске сходят сверхузкие стиральные машины с полноценным объемом загрузки, что важно именно в нашей стране, где в домах совсем небольшие ванные комнаты. На этом фоне особенно удивляет скепсис соотечественников к товарам made in Ukraine.
«Когда мы начали продавать технику в Украине, то удивились тому, что потребители стремятся найти европейскую сборку, – комментирует Александр Кузик, директор ДП «Электролюкс ЛЛС». – В Европе это неважно – качество гарантирует бренд. В Украине к потребителям требовался другой подход, поэтому мы и решили изучить стереотипы».
С этой целью Electrolux запустил платформу «Техно Юкрейн», где проводятся опросы потребителей, а также публикуются статьи с успешными примерами технологичного производства в Украине. Инициаторы уверены, что преодоление стереотипов – первый шаг к повышению интереса инвесторов и приходу западных компаний с их строгими требованиями. Такой подход позволяет импортировать стандарты, а затем перейти к экспорту технологичной продукции. ![]()







