Час нової моди
Про вияв почуттів через речі та «ефект метелика»
З 14 березня купуйте новий випуск глянцевого додатку «Маршрут №1. Україна — модниця!». Читайте у ньому про «моду як вияв внутрішнього світу» та про те, чому вона не може бути аполітичною та як впливає на актуальні події.
Здавалося б, зараз, коли Україна переживає серйозні історичні випробування, не час говорити про моду. Не час думати про легкі весняні сукні й оригінальні черевички, про сумочки, капелюшки та прикраси. Але разом із тим — це джерело натхнення й позитиву, яких нині так не вистачає. Згадаймо хвилюючі історії наших бабусь, мам та інших жінок, що пережили воєнні часи. Про маленькі радості — як перешивали старі штори на сукні, як із килимів шили собі черевички. Або «сцени» з документальної книжки Світлани Алексєєвич «У війни не жіноче обличчя», де жінки на війні перешивали свої військові речові мішки на спідниці... За це начальство карало їх, але знову і знову жіноцтво шило і перешивало, удосконалювало, прикрашало і урізноманітнювало свій гардероб, естетизувало навіть те, що, здавалося б, не мало жодних шансів стати красивим. Зі свіжих прикладів -Майдан. Дівчата-волонтери попри втому і знесилення, намагалися мати добрий вигляд. На Грушевського можна було зустріти дівчину з втомленим обличчям, яка щодня приносила їжу і гарячий чай. Її біла курточка і лижні штани були чорними від сажі, але вона завжди була...у віночку.
Сьогодні, як і колись, моду не можна розглядати як щось самоізольоване і просто красиве. Як красу заради краси. У ній ми «зчитуємо» суспільні настрої того чи іншого часу, історичні події, традиції. Гортаючи альбоми з модою тих чи інших часів в різних країнах, ми чітко можемо лише за візуальними образами прослідкувати розвиток суспільства: «відлиги» та важкі часи, часи дефіциту та часи безмежного вибору... Сьогодні в Україні час нової моди — не кітчу «до теми», а такої, що переосмислює та продукує.
«У часи перевиробництва не лише речей, а й інформації, інтелект та почуття повинні пробиватися назовні. Якби я була дизайнером, я би мріяла присвятити колекцію жінкам офіцерів і солдатів кримських гарнізонів. Адже, на мою думку, мода не може бути аполітичною, особливо коли це стосується правди і торкається глибинних почуттів людей. У 2009-му я розізлилася на Карла Лагерфельда, який не зважаючи на війну у Грузії, випустив колекцію, присвячену Росії — «Париж—Москва»... — пише у своїй традиційній колонці головний редактор «Дня» Лариса Івшина. — Події в Україні та в світі мають відображатися на моді. Принаймні мені цього дуже б хотілося... Ось наприклад, у Вікторії Барон була колекція, присвячена Київській Русі, яку вона зробила задовго до подій на Майдані. Але коли молодь рятувалась у стінах Михайлівського монастиря, я сказала, що ми повертаємось у часи Батия... Тож така мода — ще й пророк...»
У новому «Маршруті №1» читайте про важливі соціальні та арт-проекти 34-ого Ukrainian Fashiоn Week. Про вплив революційних подій у країні на моду — в актуальному інтерв’ю з Іриною Данилевською. Також автори «Маршруту №1» підготували для вас низку цікавих та ексклюзивних матеріалів — легенди ХХ століття, які задавали моду, збірний образ жінки-весни-2014 від Наталі Балабанової, «Кулінарний гід» зі «скарбами» Кримського півострова та витонченим смаком ліванської кухні. Також на сторінках «Маршруту» — один день з українською моделлю Альоною Бевзою, унікальна інфографіка про еволюцію народного вбрання від Київської Русі до XVIII століття та багато іншого.
Запитуйте «Маршрут №1. Україна — модниця!» з 14 березня — купуйте його в кіосках преси та чекайте поштовою доставкою у себе вдома.
Стильний, легкий, цікавий «Маршрут №1», присвячений світу української моди, вже приїхав в редакцію «Дня».
Для нашої креативної команди та журналістів цей номер — чергове випробування на подолання нової планки. Так про моду ми ще не писали. А ви, хочеться вірити, — не читали.
Свіжий «Маршрут №1» подарує подорож чарівним світом українського стилю та моди. Читайте у ньому про «моду як вияв внутрішнього світу» та про те, чому вона не може бути аполітичною та як впливає на актуальні події. На вас чекають цікаві інтерв’ю з провідними дизайнерами, які продукують тренди, інфографіка «Еволюція народного вбрання», відповіді на запитання: чому одяг може бути брендом успіху; що читають модниці та як слідкують за своїм стилем українські зірки, зокрема Ірена Карпа, Юрій Горбунов, Олена Коляденко та інші.
«У часи перевиробництва не лише речей, а й інформації, інтелект та почуття повинні пробиватися назовні. Якби я була дизайнером, я би мріяла присвятити колекцію жінкам офіцерів і солдат кримських гарнізонів. Адже, на мою думку, мода не може бути аполітичною… — відзначила у редакторській колонці до глянцю головний редактор «Дня» Лариса ІВШИНА. — Події в Україні та світі мають відображатися на моді… Подібні тенденції — це сигнал тих змін, які вловлюють руки майстра і око чутливого глядача. Це як «ефект метелика» — якщо правильно махати крильцями, все разом може викликати сильне цунамі позитивних змін».
Головний редактор «Дня», журналісти, креативна команда глянцю вчора першими ознайомилися із свіжим «Маршрутом №1» — пропонуємо наші перші враження.
«Робота над цим глянцем була нелегкою. Вона відкрила багато приємного щодо партнерів, показала картину настроїв у суспільстві, готовність співпрацювати в нелегкий час. Характерним штрихом стало те, що першими до співпраці над випуском прийшли рекламодавці Криму. Це стало ліхтариком надії, який дає розуміння що там є багато людей, які звикли якісно творити новий простір у Криму. Тож для нас дуже важливо, що справжні партнери «Дня» демонструють таку позицію.— зауважила головний редактор «Дня» Лариса ІВШИНА.
«Цей глянець не схожий на жоден інший. І обкладинка, і наповнення — унікальні. Тема моди для нас – незвична і цікава. Хоча аудиторія, якій він адресований, давно знайома, — ділиться враженнями Анна МАЗУРЕНКО, керівник рекламної агенції «Дня». — Ті люди, які прочитають глянець, будуть здивовані, що він не тільки про моду… По суті, він про саму країну. Ми показали, як ця тема може об’єднувати. Адже перші рекламні макети від наших партнерів надійшли з… Криму! Пізніше підтягнулися Київ, Донецьк, Львів...»
«Свіжий «Маршрут №1» розповість читачам все, чи майже все, про український світ моди. Це чи не перший глянець про моду, який потрібно не просто гортати та милувалися стильними зразками одягу, а й уважно читати. Зокрема, можна залишити собі на згадку один з найцікавіших матеріалів номера — інфографіку «Еволюція народного вбрання», — відзначив один з журналістів Вадим ЛУБЧАК.
«Стильний, легкий, цікавий. Оригінальне поєднання кольорів, незвичне дизайнерське рішення щодо верстки та прекрасне змістове наповнення — хороший подарунок нашим читачам» — відзначила Анна ГАВРИЛЮК, художниця «Дня».
«Ритміка на обкладинці. Симбіоз чорно-білих та кольорових стильних фотографій. Оригінальний хід з горошком в номері… Все це вражає. І стимулює бути стильним. До речі, ніколи не використовувала в своєму гардеробі горошок — тепер маю», — зізналася Ірина ЗЕЛЕНКО, художниця «Дня».
«В цьому номері ми довели, що українські моделі – не «модельки». Вони турбуються не лише про комерційну складову свого бізнесу. Вони читають розумні книги та газети. Захоплюються країною та вболівають за її майбутнє», — спеціаліст відділу реклами Анна ХАБАРОВА.
