ЩОДЕННИК
15 липня
Гортаючи сторінки газети, дивлячись телепрограми чи слухаючи радіопередачу, кожна людина сприймає не лише журналістській матеріал. Наші ЗМІ включають у себе, крім статей, публікацій, сюжетів, репортажів, ще один важливий складник. Усі ми його помічаємо, найчастіше цей процес супроводжується негативними емоціями. У кращому разі — сміхом. Ідемо вулицею — і теж обов’язково побачимо. Можемо натрапити в транспорті, в магазинах, культурних закладах, у метро. І щоразу молодь критично усміхається, літні люди незадоволено бурчать, діти зачаровуються, їхні батьки взагалі не звертають уваги. Саме ця «інформація про особу чи товар» зумовлює таку різну реакцію в людей. Рушій торгівлі — реклама. Усі найгрубіші, дурнуваті слова збираються докупи в одне в пересічній уяві, коли промовляєш уголос це слово із семи букв. Перефразовуючи відомий вислів, скажу: «Не така безглузда реклама, як її малюють». Це не лише заклик купити чи скористатися. Це не тільки спроба обдурити споживача, вигадати неіснуючий образ та продати «кота в мішку». Реклама, так само як і будь-яка інша галузь, набула такого іміджу не через власну сутність чи призначення. На жаль, не дотримуються в нас правила Сократа: варто займатися тією справою, з якої в тебе є знання. Якщо звернутися до наукової літератури, енциклопедій та праць світових спеціалістів, можна дізнатися, що це ми самі перевернули шкереберть рекламний світ. Цю творчу, дуже цікаву, навіть корисну професію спаплюжив креатив вітчизняних «псевдопрофесіоналів», що в своїх зверненнях не дотримуються навіть законодавства. Яка ж може бути п’ята влада з такими керівниками? Франклін Рузвельт казав, що якби він хотів володіти світом, але не став би президентом, то обрав би роботу рекламіста. А той, хто володіє світом, є першим претендентом на те, щоб змінити його. Звичайно ж, на краще. Може, через декілька років уявлення про цю справу та професію зміниться. Головне, щоб у майбутніх фахівців вистачило натхнення, інтелекту, творчості й гуманності. Тоді вони зможуть перетворити асоціацію «бруд» на «мистецтво».
