5 лет глянцевой альтернативы

У читателей, друзей, партнеров и рекламодателей «Маршрута «№1» — маленький праздник. На днях исполняется пять лет со дня выхода первого номера настоящего глянцевого приложения к «Дню». Абсолютно ни на кого из конкурентов не похожий, он приобрел свой оригинальный стиль — свежесть подачи, эстетика формата, яркие фото и меткие тексты — уже с первого номера, который был посвящен нашей столице и вышел под названием «Живые места «живого» Киева». Тогда, накануне старта чемпионата Европы по футболу — Евро-2012, идея главного редактора «Дня» Ларисы Ившиной показать важные смыслы в глянцевом формате, собственно, предложить читателям образ неизвестного и уникального Киева «изнутри», — оказалась очень успешной. Журнал раскупили очень быстро. Он пользовался популярностью не только у туристов или гостей города, его активно покупали сами киевляне.

Чемпионат по футболу прошел, а креативная команда «Дня» во главе с главным редактором решила не останавливаться — новый формат оказался перспективным, а главное — востребованным проектом. Над «Маршрутом №1» работает небольшая, но очень креативная команда-«трансформер». Главного редактора Ларису Ившину и художницу Аню Гаврилюк — постоянное «организационное бюро» — дополняют редакторы, журналисты и фотокоры «Дня», постоянные и привлекаемые авторы, и такое перетекание сил, наша мультимедийность, дает синергетический эффект.

Отдельная интересная история — как возникла идея создания глянца, аналогов которому нет на украинском рынке. Лариса Ившина не раз признавалась, что давно вынашивала такой замысел. Но рискнула после знакового знакомства.

«Во-первых, мы решили делать «День», не на кого не похожий. Потом, уже 20 лет назад, мы рискнули делать английскую газету. Потом решили делать книжный проект «Украина Incognita». А затем на Дереве проектов газеты «День» появился и глянцевый журнал. Логично? Опять  же — не похожий на все остальные. Ведь тот глянец, которым был наполнен украинский рынок, — это в основном были «перепосты», то есть издатели работали «по лекалам» россиян, а те — французов. Нужно было решиться. Понимая, что инерция рынка чрезвычайно большая, это нелегко, — вспоминает Лариса Ившина. — Но мы решили, что будем пробивать дорогу и искать партнеров, которые верят в то, что Украина способна самостоятельно создавать новую эстетику. Какое-то время я не приступала к реализации этой идеи... Но одним из хороших событий, когда я поняла, что мы можем начать, стала встреча с девочкой, которая на тот момент работала в корнере в одном из торговых центров и открытки которой поразила меня своей точной линией. Из этого родился прекрасный союз с художницей Аней Гаврилюк. И в итоге «Маршрут №1» проложил путь новой эстетике «Дня».

За пять лет существования глянец вышел 54 раза, тираж одного выпуска вырос до 35 тысяч экземпляров. А с начала 2014 года «Маршрут №1» начал реализовываться не только в розницу (в сетях наших партнеров — пятизвездочных гостиницах, ресторанах, бутиках и киосках прессы), но и по подписке через «Укрпошту» (подписной индекс — 86147).

Основная «фишка» «Маршруту №1» — предложенные креативной командой каждый месяц новые темы, содержание которых говорит само за себя: «Украинцы, изменившие мир», «Мой учитель», «Время глинтвейна», «Моя книга», «Украинский эдем», «Индиго», «О Даниле. Короле Волыни и Галича», «Умный дом», «На чай», «Аксиома — ферма», «SUPERMEN. Украинская версия», «Руханка — STYLE», «Союз украинских хуторов... с интернетом».

Отдельной успешной историей «Маршруту №1» стали выпуски, посвященные украинским городам: «Полтава», «Чигирин», «Рождественские Карпаты», «Волынь — спокойная сила», «Одесса. Полифония», «Ольвия», «Сумы — необыденная история». Сами же жители регионов признаются, что так об их городах еще никто не писал. Резонансными были выпуски «Союз хуторов... с высокоскоростным интернетом», «Кухня», «Опера», «Украина — модница» и другие. Содержание каждого глянца, который уже давно стал полноценным медиаявлением украинского информационного пространства, может по праву претендовать на отдельную публикацию.

Креативная команда «Дня» совершенствовала формат издания — глянец стал еще ярче, увеличился в объеме, наполнился новыми рубриками. Сегодня журнал — не только продолжение смыслов «Дня» в глянце, но и самостоятельное медиаявление, которое имеет свою стабильную аудиторию. И авторитет. Конечно, нам приходилось слышать, что мировые глянцевые журналы имеют коллекции своих обложек, например, большую популярность в свое время имела выставка Vogue Сover. А в прошлом году к нам обратились театральные художники Богдан и Елена Полищуки, организовавшие подобную выставку в Музее книги и книгопечатания. И впервые украинский глянец был выставлен в музее. Это были обложки «Маршрута №1».

Оставайтесь с «Маршрутом №1» и открывайте для себя неизвестные страницы нашей страны. Кстати, все тематические выпуски и сегодня можно заказать на сайте «Дня» или в редакции по телефону отдела реализации: (044) 303 96 23.

«ЭТО ИЗДАНИЕ НЕ ИМЕЕТ АНАЛОГОВ НЕ ТОЛЬКО В УКРАИНЕ, А, ОЧЕВИДНО, ВО ВСЕМ МИРЕ»

Светлана БОНДАРЬ, старший преподаватель факультета журналистики, рекламы и издательского дела Одесского национального университета имени И. И. Мечникова:

— «Маршрут №1» читаю с большим удовольствием с первого номера. А еще рассматриваю и тщательным образом изучаю инфографику, наслаждаюсь великолепными фото. С одной стороны, не верится, что уже пять лет пробежало, а с другой      — столько событий произошло за этот период. Однозначно, что это издание не имеет аналогов не только в Украине, а, очевидно, и во всем мире. Это некая лайт-версия для интеллектуального читателя «Дня», чтобы расслабился и отдохнуть. Да и для тех, кто в принципе настроен на развлечение во время чтения и не берет в руки ничего тяжелее телепрограммы, а в голову — сложнее, чем очередной сериал. Есть шанс, что соблазнятся на прекрасные иллюстрации, приятную на ощупь бумагу, большой формат, а вместе с этим «глотнут» и интересный текст, и информативную инфографику. А там смотри, и начнут проникаться важными проблемами общества и станут читателями газеты «День». Потому что будут хотеть нового качественного контента, а новый «Маршрут» ждать будет слишком долго. Вообще, качественный квалоид теперь в почете. Поэтому хочется пожелать авторам новых захватывающих тем, фотографам — невероятных пейзажей, отделу маркетинга      — богатых партнеров-рекламодателей, всей команде         — вдохновения на новые номера. Ведь читатели всегда с нетерпением ждут свежий выпуск.

«ТАКИЕ «МАРШРУТЫ» ОЧЕНЬ НУЖНЫ БИБЛИОТЕКАРЯМ, ВЕДЬ ПРОВОДИМ И ЧИТАТЕЛЬСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ, И ТЕМАТИЧЕСКИЕ ЧАСЫ...»

Любовь ЛЕВЧИК, заведующая библиотекой-филиалом села Затурцы Локачинского района, Волынская область:

— Особая благодарность — за «Маршрут №1», посвященный Волыни, он до сих пор у нас читается-перечитыватся. Этот журнал мы получили вместе с книжными новинками газеты «День», которые поступили в адрес Локачинской районной библиотеки от нашей землячки главного редактора «Дня» Ларисы Ившиной. Районная библиотека поделилась этими сокровищами с некоторыми сельскими библиотеками, и с нашей — в первую очередь, потому что в Затурцах есть музей-усадьба Вячеслава Липинского, соответственно, есть и большой интерес к собственной истории. Все книги, которые мы имеем от «Дня», также читаны-перечтены, на такую литературу  и в селе есть спрос, есть свой читатель. А глянцевое приложение «Маршрут №1»   — даже и не прячу на полку. Люди просят иногда и домой взять, даю, пусть читают. По выпуску, посвященному Волыни, сразу провела краеведческий час для учеников местной школы в здании музея-усадьбы Липинского.

Такие выпуски и «Маршрути» в целом очень нужны нам, библиотекарям, мы находим здесь массу разнообразной информации на разную тематику. Ведь проводим и читательские конференции, и тематические часы. То какой-то интересный факт вычитаю, то снимок, который должны увидеть все, замечу...

Сейчас сельские библиотеки не разбалованы журналами. Если и получаем, то это издание для домохозяек, садоводов, огородников, сборник жизненных историй... А «Маршрут» — яркий, содержательный, украинский по своему духу.

«ПОЛЬЗУЮСЬ ГЛЯНЦЕМ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ ОТПУСКА»

Тарас БУКРЕЕВ, историк, Херсон:

— Безусловно, «Маршрут №1» уже давно стал самостоятельным полноценным медиаявлением в мире украинского глянца. «Маршрут №1» — это возможность с разных сторон познавать Украину. Вместе с тем глянец — это настоящее действенное средство для интеллектуальной релаксации. Приятно то, что издание «Дня» не перестает удивлять темами — от туристических до культурологических.

Я читатель «Маршруту №1» более 3 лет. За это время издание стало неотъемлемой составляющей моего досуга.  Кроме того, уже не в первый раз я пользуюсь глянцем при планировании выходных или отпуска и, что не менее важно, неоднократно использовал «Маршрут №1» в своей преподавательской работе (в частности, выпуски «О Даниле. Короле Волыни и Галича», «Чигирин», «Украинцы, изменившие мир» и другие).

Среди самых любимых «Маршрут №1. Український Едем» и не только потому, что в этом номере представлена красивая инфографика о туристической привлекательности Херсонщины: парки, национальные заповедники, туризм «четырех стихий» и живописные днепровские плавни, но и в целом материал номера позволяет по-новому оценить туристическую привлекательность и потенциал Украины. Сегодня это очень важно для украинского общества: путешествовать, развиваться, стирать «белые пятна» о наших регионах и стереотипах относительно людей.

Желаю команде «Дня» и, собственно, авторам «Маршруту №1» продолжать свой креативный путь, находить новые темы, интересных людей и почитателей глянца именно такого формата.

«КОЛОССАЛЬНАЯ И СОВРЕМЕННАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯ УКРАИНОВЕДЕНИЯ, НО НЕ АКАДЕМИЧЕСКОГО ФОРМАТА»

Ирина ТКАЧЕНКО,  кандидат филологических наук, преподаватель Центральноукраинского педагогического университета им. В. Винниченко:

— В нашей семейной библиотеке очень много проектов газеты «День». И это не только книжные издания, но и чрезвычайно интересный «Маршрут №1». Это моя находка, которая состоялась четыре года назад на Форуме издателей. Это интеллектуальный глянец, журнал, позволяющий посмотреть на все украинское под необычным углом зрения. Где-то пикантный, с акцентом на интересных деталях. Если вспомнить темы, которым посвящены многочисленные выпуски журнала (например, «Украинская невеста», «Мой учитель», «Украинцы, изменившие мир», «Рождество во Львове»), то с уверенностью можно сказать, что «Маршрут №1» — это колоссальная и современная энциклопедия украиноведения, но не академического формата, а визуально привлекательная, креативная и чрезвычайно интересная.

Ценю этот журнал за динамику тем, популяризацию украинской культуры и утверждение ценностей нашей страны.