Спасет ли Украина джинсовую легенду?

Проблема, которую специалисты характеризуют как «война одежды», достаточно остро встала в Соединенных Штатах и Канаде. В связи с переполнением рынка джинсов рядовой потребитель ныне предпочитает дешевые модели малоизвестных компаний, которые, как ни странно, выполняют свою работу добросовестно. Одежда, которая стоит $18, выглядит не хуже, чем за $85, а в некоторых случаях «продолжительность» ее жизни «при постоянной эксплуатации» — даже больше, чем «фирменной». «Постепенно джинсы снова становятся удобной рабочей одеждой, — уверен канадский водитель Пьер Ронсон, — нет смысла покупать их очень дорого, ведь тогда придется каждый раз после выполненной работы расходовать кучу денег».

Сегодня так думает большинство североамериканцев. Поэтому в этом году один из лидеров по производству джинсовой одежды — фирма «Леви Страусс» сокращает объемы производства, закрывает 9 фабрик и увольняет около шести тысяч персонала. Компания вынуждена искать рынки дешевой рабочей силы в Мексике. По сообщению американской газеты «Нью-Йорк Таймс», если ранее подавляющее большинство школьников в США одевалось в дорогие джинсы, сегодня многие из них ходят к школу в традиционных костюмах с галстуками.

По мнению экономистов, известным фирмам-производителям нужно сосредоточить внимание на Восточной Европе и странах СНГ. Именно у нас мода на дорогие джинсы сейчас в разгаре, и наши соотечественники, даже не очень имущие, с радостью покупают модели за $100 и $150 и не собираются отказываться от широкоизвестных фирм. Другими словами, от европейцев, в частности, от нас зависит, будет ли спасена легенда о старых добрых джинсах, и останутся ли джинсы чем-то большим, чем просто рабочей одеждой.