Кен МОСКОВИЦ: «Телевидение — это искусство демократии»

— Господин Кен, что вы смотрите в украинском эфире ежедневно, какие каналы, передачи, ведущие вам нравятся?

— Собираясь сюда на работу, я изучал только украинский, а не русский язык. Естественно, что смотрю только украиноязычные программы. Это является частью моей работы, смотреть TV в том объеме, в котором мне позволяет занятость, и формировать свое мнение о нем. Конечно, в первую очередь я смотрю выпуски новостей — это УТН, ТСН, «Окна» — еженедельник на СТБ. Также обязательно смотрю «Лицо мира» с Александром Ткаченко и «7 дней» с Вадимом Долгановым. Должен признать, что среди программ, не подпадающих под категорию новостей, есть очень много импортированных. Я не смотрю их: догадываюсь, что это следствие нынешней экономической ситуации, когда не хватает ресурсов для собственных шоу.

Кроме выпусков новостей, смотрю документальные фильмы, однако стараюсь не тратить время на просмотр импортированных сериалов. Знаю, что в Украине есть традиция показа серьезных художественных фильмов. Но, например, «Приятель покойника», завоевавший популярность на Западе, почему-то не очень популярен на Родине.

— Как подают наши программы новостей информацию о США?

— Должен признать, что сообщения о Соединенных Штатах достаточно сбалансированы. Однако есть две проблемы. Поскольку, преимущественно, украинские СМИ не могут позволить себе послать постоянного корреспондента в США или подписать выпуски новостей американских агентств, в основном информация, получаемая украинскими зрителями, вторична. Вообще, большинство украинцев из-за финансовых проблем не бывали в США и не понимают глубоко, как там работают различные учреждения. Мне кажется, что фактических ошибок в репортажах об американском правительстве, политике, обществе больше, нежели это принято по американским стандартам. В Америке очень важным считается точность информации, и одной из обязанностей журналистов является проверка фактов.

— Как вы считаете, влияет ли на это уровень среднего зрителя — в Штатах и в Украине?

— Да, влияет. Но следует иметь в виду, во всяком случае — говоря о Штатах, что там аудитория весьма разнообразна, с различным уровнем культуры, образования, имущественного благосостояния, запросов. Если вести речь о трех традиционных телесетях, появившихся в США в конце 40-х, Си-Би-Эс, Ай-Би-Си и Эн-Би-Си, то для них были установлены определенные правила: насколько далеко они могут заходить в своих комментариях, выражать свои мысли, придерживаться умеренности. Вечерние выпуски новостей этих сетей имели чрезвычайно большое влияние на формирование общественного мнения в Штатах. Но сейчас их влияние и охват ими аудитории уменьшились. Это — результат новых технологий, спутникового и кабельного телевидения и Internet. Около 60 процентов американских домов имеют кабельное телевидение.

— Имеют ли в Америке влияние на ТV рейтинги популярности и социологические опросы?

— Существует просто океан информации о ТV-аудитории. В первую очередь ею пользуются рекламодатели: от этого зависит судьба программ, повтор или продолжение сериала. Популярность программы влияет на то, сколько менеджеры могут требовать денег от рекламодателей за минуту эфира.

— Как в этом контексте вы можете оценить рекламу на нашем ТV?

— Я слышал, что значительная часть украинской аудитории довольно цинично и неблагосклонно относится к рекламе на ТV. Во-первых, благодаря рекламе ТV может оставаться свободным, независимым. Во-вторых — реклама является формой творчества. В США существует специальная награда за лучшую рекламу. И смотреть на эти образцы — просто приятно. На коммерческих каналах США реклама просто прерывает передачу, без малейшего предупреждения, и к этому привыкли. В Украине реклама идет блоком, анонсируемым специальной заставкой, и ее показывают до или после программы, что ближе к западноевропейскому образцу.

— Как вы считаете, телевидение является искусством или интеллектуальным творчеством?

— Над своим собственным мнением я должен был бы еще подумать. Но в США телевидение называют демократическим искусством, или искусством демократии.