Магия белого PR-а
Среди телевизионных жанров новостийный — наиболее традиционен. Но с помощью Дм. Киселева («Подробно с Дмитрием Киселевым», ICTV) старые добрые новости заиграли свежими красками. Здесь героями становятся рядовые граждане, а украинская элита, наконец, демонстрирует новые лица.
Новостийные программы никогда не жаловались на низкий рейтинг. Но новостей становится все больше и больше, а информационный поток — один на всех. Популяризация этого жанра началась с появлением коммерческих телеканалов. На десерт, кроме улыбки ведущего, стали подаваться один-два сюжета зарубежных агентств. Этот прием жив и поныне. Минус — «картинка» и схожий текст кочуют с канала на канал. И получается, что нежданная болезнь овечки Долли или новехонький японский робот чуть ли не главные новости страны. Матерый новостийный монстр НТВ в свои лучшие времена ввел другую моду — на пикантные подробности. До них никто не осмеливался сообщать, что кушали президенты или как происходило «высочайшее» катание на лыжах. А теперь даже державные каналы, рассказывая, например, о всемирном экономическом форуме, развлекут. В самом деле, любопытно, что 300 богатейших людей мира на день переместили на биржу, чтобы провести в «Уорлд оф Астория» заранее запланированную свадьбу.
Самые «крутые» российские информационщики к приезду президента дружественной державы раскапывают, например, в глухой сибирской деревне мужичка. Оказывается, крестьянин-герой в свое время спас жизнь отцу главы соседней державы и полжизни возглавлял соответствующее общество дружбы. Украинские каналы пока не доросли до таких эксклюзивных высот. Но это, скорей, вопрос финансов, а не профессионализма.
И, наконец, последний писк моды — гость в ежедневных новостях. Не обязательно политик, но обязательно интересный человек. Нововведение подарил украинскому эфиру Дмитрий Киселев, московское чудо-приобретение ICTV. На ОРТ это практикует живой телеклассик В. Познер («Времена»). Такого гостя он именует «свежей головой». Журналистский термин взят у газетчиков. Когда номер сверстан, «свеженький» его вычитывает на предмет ошибок. Но у Познера передача обстоятельная, еженедельная. Гостей там опрашивают гроздьями. Они мелькают как в оэртешной «Большой помойке», пардон, «Большой стирке». И главный гость теряется на общем фоне.
А интервью в «Подробно...», как все гениальное, просто. Отдельное спасибо Киселеву за то, что он редко зовет к себе актеров. Может, вслед за ним и другие телевизионщики заметят, что обаяние интеллекта не заменяет.
Возможно, на гостя студии шокирующее впечатление производит бабочка ведущего и поручень вместо стула. Но даже знакомые персонажи проявляют себя иначе. Так, В. Медведчук в полный рост оказался душевнее и остроумнее.
