«В Украине больше всего социальных видеоработ — в поддержку армии»

Украинская социальная реклама получает признание в мире. Ролик Андрея Нестеренко и Good Media Production You are close. Believe. Live («Ты — рядом. Верю. Живу»), призывающий поддержать семьи погибших защитников Украины, получил серебро в категории «non profit» и бронзу в категории «драма» престижного международного конкурса в области телевизионного дизайна OMNI Intermedia Awards .

Поддержать социальную рекламу решил и государственный регулятор информационного пространства. «В связи с началом четвертой волны мобилизации Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания Украины обратился к руководителям телеканалов с просьбой сделать социальные ролики, которые бы укрепляли патриотический дух, призвали встать на защиту родины. Мы надеемся на сознательную гражданскую позицию каналов», — заявила сегодня на пресс-брифинге первый заместитель председателя Нацсовета Ольга Герасимьюк.

А между тем киевлянам не нужно ждать, пока каналы снимут свою социальную рекламу, чтобы посмотреть лучшие ее образцы. 31 января и 1 февраля в кинотеатре «Кинопанорама» в рамках фестиваля «Уикенд лучшей социальной рекламы» будут демонстрировать работы как победителей самых известных рекламных конкурсов, так и совершенно новые ролики с яркой эмоциональной окраской, трогательные и провокационные. Кроме зарубежных видеороликов зрителям покажут и работы украинских авторов, которые, по словам организатора фестиваля Сергея Климова, «иногда даже превосходят произведения иностранных коллег». Посетители смогут посмотреть лучшие рекламные ролики, посвященные борьбе с курением и злоупотребление алкоголем, экологии и охране окружающей среды, безопасности на дорогах, толерантности, пропаганде здорового образа жизни, борьбе со СПИДом, противодействию насилию в семье и поддержке семейных ценностей, проявлениям человечности и патриотизма .

«Ни один серьезный большой бренд не может существовать без социальной ориентированности, — комментирует Дню Сергей Климов. — Ни одна социальная проблема не сдвинется с места и не начнет решаться, если к ней не привлекать внимание людей. В Украине есть крутые агентства, доказавшие, что могут делать ролики не хуже западных коллег. Например, в рамках фестиваля также будет представлен клип, который был создан в тесном сотрудничестве Скрябина и компании «САН ИнБев Украина», которая известна своими социальными программами, пропагандирующими ответственное потребление. Наверное, просто стоит задумываться не только о заезженных, но и о менее затрагиваемых темах».

По словам организатора, социальная тематика в последний год набрала обороты. «На сегодняшний день больше всего роликов получается, конечно же, в поддержку украинской армии — это понятно, учитывая ситуацию на Востоке страны. В нашей программе также есть ряд таких роликов. Тем не менее, есть темы, которые также периодически поднимаются: СПИД, трезвость за рулем, болезни и т.д. Социальная реклама — достаточно важный аспект, ведь при правильной подаче она гораздо глубже западает в сердце и заставляет не просто задумываться, но часто и менять свой образ жизни», — подводит итог Сергей Климов.

Сеансы откроют выступления украинских рекламных экспертов Сергея Вовка (основатель KAMA) и Павла Клубникина (основатель и креативный директор Banda agency). В фойе кинотеатра во время фестиваля будет представлена лучшая печатная социальная реклама со всего мира.