Читать — модно!

«Нельзя ждать милости от власти. Нужно брать вилы и идти завоевывать свободу для украинской книги», — недавно призвали издатели братья Капрановы. Ведь книгоиздание — совсем не та сфера, о которой заботится государство или где можно надеяться на кого-нибудь, кроме себя. В Украине ежегодно выходит в печать несколько сот тысяч книг, и, к сожалению, среди всего многообразия литературы первое место принадлежит вовсе не отечественным издательствам. Убедиться в том, что читателей не стало меньше, можно на любом книжном рынке: покупатели есть, нет лишь достаточного количества украинских книг. Как превратить отечественную книгу из раритета в конкурентоспособный продукт? Как привлечь внимание государства и заинтересовать чтением молодежь? Эти и другие вопросы на прошлой неделе обсуждали в Институте стратегических исследований люди, причастные к книгоизданию.

ДАВАЙТЕ СПАСАТЬСЯ ОТ ИМПОРТА!

Книжное дело в Украине сегодня находится в состоянии системного кризиса, обусловленного рядом взаимосвязанных причин. «Это и разрушенная инфраструктура книгораспространения, и слабые механизмы внутреннего рынка на фоне монопольной экспансии российского товара, и неэффективная государственная политика относительно книжной сферы, снижение стимулов относительно чтения, — считает Николай Скиба, старший консультант отдела этнополитики Института стратегических исследований. — В первую очередь нужно разработать комплексную государственную политику поддержки авторов и издателей, восстановления книготорговой сети, поощрения чтения, налаживания промоушна украинской книги».

«Здесь как раз уместна аналогия с медициной: ведь когда человек в реанимации, ему сначала восстанавливают работу легких и сердца, а уже потом берутся лечить руки и ноги, — заметил Александр Афонин, пре зидент Украинской ассоциации книгоиздателей и книгораспространителей. — Так и с книгоизданием: сначала нужно создать достаточные законодательные условия». Один из наиболее детальных и наиболее эффективных на нынешнем этапе проектов преодоления засилья российских книжек разработали братья Капрановы. По словам писателя и издателя Дмитрия Капранова, в Украине возможны законные пути ограничения ввоза книг из России и Беларуси. Это полное запрещение ввоза — как с грузинским вином в России или российскими легковыми автомобилями в Украине. Кроме того — акцизы, пошлина и ограничение количества импортируемого товара. «Первый путь нам не подходит, потому что это приведет к коллапсу на рынке, а книги все равно будут везти контрабандой, — объясняет Д. Капранов. — Ввести акцизный сбор тоже нельзя, потому что это будет означать подорожание всего продукта независимо от места производства — т.е. и украинских книг также».

Намного более реальным, но и более сложным путем является введение государственной пошлины, ведь таможенные ограничения в пределах СНГ регулируются многими законодательными актами и несколькими сотнями дополнений к законам и соглашениям. Введения таможенного ограничения на импорт определенного товара — процедура довольно сложная и длительная, которая может оказаться не под силу книгоиздателям без помощи Верховной Рады или Кабмина. «Поэтому наиболее удачным нам представляется ограничение количества товаров, которые можно ввозить, — говорит писатель. — Для этого нужен отдельный законопроект и 226 голосов в Верховной Раде. Еще проще — доказать, что импортный товар может навредить отечественному производителю. В таком случае голосование не нужно: достаточно приказа Министерства экономики».

Но в любом случае российским книгоиздателям станет проще обойти закон и «собирать» книги в Украине: т.е. открывать филиалы, привозить сюда тексты, бумагу или пользоваться ресурсами украинских печатников. Так или иначе, но уменьшение количества российских книг на руку украинской печати. Странно вообще, как это наши печатники стоят в очереди на печать плакатов и этикеток и не видят под ногами такого рынка!

ЛУЧШЕЕ — ДЕТЯМ?

Отдельная головная боль книгоиздателей — детские книги, количество которых до сих пор далеко от желаемого. Более того, даже новые издания, которые выходят в Украине, часто слишком дороги для рядового украинца. Достаточно пройтись по нескольких книжным магазинам столицы, чтобы выяснить: средняя цена украиноязычной книги для детей составляет 16—20 гривен. При этом подобные российские книги хоть и стоят дороже, но выглядят более привлекательно: и бумага у них цветная, и рисунков больше.

Впрочем, украинская детская книга понемногу перестает быть раритетом: украинские издательства пытаются охватить вниманием и современных писателей, и детских классиков. Чего стоит только трехтомник «Приключений мумий-троллей» или «Приключения Незнайки и его друзей» карманного формата? Многих школьников можно увидеть с книгами «Зеленого пса» «для чтения под партой». Но бить в набат нужно по другим причинам: с каждым годом среди украинских малышей становится все меньше охотников читать. Исследователи этой проблемы считают, что это обусловлено значительной популярностью телевидения и в последнее время — компьютерных игрушек, а также недостаточным вниманием в школе и со стороны родителей. И действительно, больше всех привлечением детей к книгам занимаются не учителя, а книгоиздатели. Акция Национального форума издателей по популяризации чтения стартовала в Украине в мае, и на днях закончился первый этап Всеукраинского конкурса «Лучший читатель года» в рамках пятого фестиваля детского чтения «Книгомания». А окончательные итоги популяризаторской работы и весь ассортимент детской литературы можно будет увидеть уже завтра: в Киеве открывается детская книжная ярмарка «Книгомания». Ожидается, что во время выставки произойдет рекордный сбор книг для детских домов, конкурс «Лучший читатель года», пройдут мастер- классы на тему: «Как правильно читать, писать и рисовать книгу», откроется выставка работ художников издательства «А-ба-ба-га-ла- ма-га» и многое другое — поэтому есть шанс, что у маленьких украинских читателей обязательно появится новое полезное увлечение.

КСТАТИ

Как недавно заявляли братья Капрановы, критически рассмотрев второе свое «изобретение» — квоты, они вынуждены констатировать, что возражения чиновников могут быть только одного рода: украинские издатели не в состоянии самостоятельно обеспечить весь украинский рынок. «Других возражений нет, — утверждают издатели. — Действительно, квоты не уменьшают поступления в бюджет, не нарушают права нацменьшинств. Хотя слышать, что мы не в состоянии обеспечить свой народ книгами, довольно обидно. Но возразить трудно. Потому что потребности украинского коммерческого рынка можно оценить приблизительно в 100 миллионов экземпляров книг. За 2003 год мы с вами смогли издать только девять миллионов. Простые математические расчеты показывают — если реализовать идею квот в 2005 году, книжный дефицит составит около 70 миллион томов. И никто его не покроет, потому что ни одна отрасль не может вырасти в девять раз за год.

А за девять лет? Мы же в конце концов украинцы, а значит, — ужасно хитрые. Давайте предложим программу постепенного уменьшения импорта книг до 2015 года. Разрешим в 2006-м ввезти 600% от изданных в Украине. В 2006 — 500%. Потом — 300%. Дальше каждый легко посчитает. Сможем мы с вами подготовиться и по приведенному выше графику освоить освобожденные территории?

Поэтому разрешите объявить программу действий на следующие выборы. Каждый берет за ворот ближайшего кандидата в депутаты и начинает гипнотизировать. Если они не понимают слова «культура» — говорите: «защита национального производителя». Если украинофобы — настаивайте на том, что закон будет действовать независимо от языка издания. Если лучше понимают экономическую аргументацию — утверждайте, что это поднимет полиграфическую отрасль (а это правда!), ВВП и так далее. Пишите письма, уговаривайте, угрожайте. Мы же со своей стороны обещаем не уменьшать давление на киевские центры власти. С культурными деятелями они полемизировать боятся. Только объединив усилия и избрав реалистическую программу, мы имеем шанс выжить».