Детская радость
Какой год нам пообещал новогодний телевизор
«Дизель шоу» на канале ICTV оказалось безоговорочным лидером телеэфира в Новогоднюю ночь-2021. Среди фаворитов также были «Вечерний квартал» студии «Квартал 95» и Президент Владимир Зеленский со своим выступлением.
Праздничные концерты - «Место встречи. Новый год» на «Интере» и «Новогодняя ночь» на канале «Украина» - не смогли опередить юмористические программы конкурентов, хотя и обеспечили своим каналам место в пятерке новогодних лидеров по рейтингу просмотра.
Комментируя новогоднее меню центральных украинских телеканалов, можно было указать на сомнительный уровень предложенного зрителям юмора, на реванш русского языка на телевидении, на продвижение в отечественное музыкальное пространство российских звезд, и на очередное проявление пропаганды «совковых идеалов» ... Все эти составляющие новогоднего телеэфира действительно «имеют место быть». Но давайте будем оригинальными и сделаем политтехнологический анализ того, почему украинцам это все показывают, почему украинцы такое смотрят, и чего после этого всего нам ожидать в Новом году.
ФАБРИКИ ДЛЯ ВЫЗОВА СМЕХА
Юмористические шоу, которые стали лидерами новогоднего просмотра, рассчитанные на аудиторию, которая хочет «расслабона» и веселья. Даже в будни и «Дизель шоу», и «Квартал», являются лидерами зрительских симпатий - на телевидении и на концертах. На праздники абсолютное большинство сограждан хочет максимально отдохнуть, расслабиться, и либо вообще ни о чем не думать, либо думать только о чем-то хорошем и радостном. Поэтому ICTV и «1+1» со своими «фабриками для вызова смеха» оказались на верхушке телерейтинга в Новогоднюю ночь-2021.
Желание зрителей «отдохнуть по полной» объясняет и лидерство именно «Дизель шоу». Эта программа позиционирует себя как «шоу без политики», и когда любое упоминание о политике напрягает или просто «бесит», неполитический, «бытовой» юмор «дизелей» «заходит» аудитории лучше, чем иногда очень политизированные шутки бывших коллег нынешнего Президента из «Квартала».
Но и «Дизель шоу», и «Квартал», и другие подобные проекты не занимаются ни просвещением, ни развитием - они только развлекают и смешат. Исследователи давно обнаружили, что смех в современном мире шоу-бизнеса выполняет узкую утилитарную функцию - доставляет человеку положительные эмоции, которые, в свою очередь, вызывают появление у человека краткосрочного ощущение счастья.
Судя по телерейтингу, в этом году технология искусственного вызова у украинцев искусственного счастья с помощью смеха оказалась более эффективной, чем даже традиционная новогодняя технология внушения счастья с помощью трансляции ностальгии по «совку». То есть, методы воздействия на граждан от украинских медиа-олигархов, владельцев ICTV и «1+1», оказались более действенными, чем средства управления электоратом от владельцев «Интера».
ДЕТСКОЕ ПОЗДРАВЛЕНИЕ
Новогоднее поздравление Зеленского должно было - по формату - придать мейнстримного расслабленного праздничного настроения электорату и очень органично стать частью новогоднего эфира «без напряга». Спрогнозировав, что зрители «хотят праздника», Президент решил не «грузить» их скучными речами, а поздравить так, чтобы и ребенок не уснул. Но спичрайтеры этот замысел или проигнорировали, или просто не вытянули. В итоге вместо веселой сказки для малышей вся страна услышала классическое и довольно скучное обращение официального лица, но которое оно почему-то решило провозгласить перед малышами.
Когнитивный диссонанс - сказали бы взрослые. А дети бы ничего не сказали, а пошли бы спать - или беситься под елкой. Потому что лично для них Президент не пообещал ничего. Ни отмены дневного сна в детском саду, ни пирожных на обед вместо супа, ни гарантированной поездки на море ...
Понятно, что никто и не планировал понравиться детям. Главная задача «детского» поздравления Зеленского была другой. Президентская команда просто хотела с помощью детей «замаскировать» политическую суть речи, продвинуть необходимые электоральные месседжи в момент, когда страна погружена в атмосферу веселья и детской беззаботности - благодаря малышам в кадре и юмористическим шоу в эфире.
Год-2021, очевидно, принесет нам еще много улыбающихся детей - но в качестве фона для политиков (боюсь, что теперь все начнут повторять президентскую технологию). Смеха тоже будет много - но, к сожалению, большинство улыбок, судя по всему, будет искусственно вызвано ловкими политтехнологами и талантливыми шоуменами.
