Безграничность книги в городе кофе
БЕЗ ОФИЦИОЗА
Вспомнилось мне это, когда попал в тот же Львов на VIII Всеукраинский Форум издателей. На три дня центр Галичины стал эпицентром национального книжного дела, лишний раз подтвердив этим свой высокий культурный статус. Форум действительно называют самым удачным проектом в этой области. Убедиться в истинности утверждения совсем нетрудно — нужно только попасть на этот книжный праздник. Да, именно праздник, а не те упрямо традиционные пародии, которые пытаются устроить столичные чиновники. Вообще, тема пародий и тотальной профанации нуждается в отдельном обстоятельном рассмотрении. В силу накопления многих факторов, нетрудно прийти к мнению, что неудачность ряда проектов далеко не всегда вызвана несостоятельностью организационного или финансового плана. Просто иногда кому-то выгодно сделать сознательную профанацию определенной акции, скомпрометировав этим саму идею проведения, ее целесообразность, тематику в целом… Кое-где действует другая схема, которая активно используется в рекламном бизнесе: создать определенную ассоциацию (желательно национальную), которая бы охотно агитировала за «пасту-жвачку-подгузник» (и «книгу»). Господство на рынке нуждается в выполнении жестких правил. Вот такие возникают ассоциации с ассоциациями.
Но вернемся во Львов. Три этажа Дворца искусств за время проведения форума пропустили десятки тысяч людей. Думаю, не будет ошибкой предположить, что только за один день его работы количество посетителей превысило суммарное количество двух киевских выставок («Книжковий сад» и «Книжковий світ») за все время их проведения в этом году. И это при том, что, по словам организаторов, в этом году они почти не давали рекламу. К тому же каждый день определенное время вход на выставку был платным: обычный билет — 1 гривня, студенческий — 50 копеек. И очередь стояла, как за дефицитными сапогами в советские времена. Четкое объяснение этому найти трудно, но дело, наверное, в самобытной атмосфере города, его стремлении ценить печатное слово; в европейской традиции интеллигентности… У Киева, конечно, лучшие финансовые возможности, административный ресурс, при помощи которого тупо сгоняли участников, в три раза больше население и приблизительно во столько же его средняя покупательная способность плюс бесплатный вход. К этому также следует прибавить всякие высокие официальные указы и не менее высокие должности организаторов. Выбить деньги умеют, а вот использовать как следует — не умеют. Или не хотят.
Церемония торжественного открытия Форума прошла в помещении Львовской оперы. Кроме президента общественной организации «Форум видавців», которая, собственно, и устраивает выставку, Александры Коваль, на церемонии присутствовали областной голова Михаил Гладий и председатель Комитета по вопросам культуры и духовности народный депутат Лесь Танюк. Но официоза не было. Были простые слова от души и полушутка Танюка о том, что выборы нужно проводить чаще — тогда будут деньги на книги. Зато был прекрасный концерт в исполнении оркестра «Перпетуум-мобиле» и награждение победителей конкурса «Книга Форума-2001». Интересно, что торжественное открытие проходит вечером, после целого дня практической работы, а награждение в первый же день, а не по фальшивым «результатам работы». Люди имеют возможность сразу узнать о лучших и обратить на них свое внимание.
НАГРАЖДЕНИЕ ЛУЧШИХ
Собственно конкурс «Книга Форума» имеет гран-при и несколько номинаций, которые в свою очередь состоят из подноминаций. Гран-при получило издательство «Перун» за «Великий тлумачний словник сучасної української мови», что в который раз свидетельствует не только об огромной качественной работе составителей и издательства, но и о том, что украинцы до сих пор не знают своего языка. Лучшие переводные издания: 1) «Мефістофель и Андрогін», Мирча Элиаде, издательство Соломии Павлычко «Основи»; 2) «Орієнталізм», Эдвард Саид, «Основи»; 3) «Сам як Інший», Поль Рикер, издательство «Дух і Літера». Конкурс учебной и справочной литературы по иностранным языкам: номинация «Підручник» — издательство «Перун» за серию учебников по французскому языку; номинация «Методичний посібник» — издательство «Ленвіт» за комплект книг «Методика викладання в середніх учбових закладах»; номинация «Навчальний посібник» — и здательство «Світ» за пособие «А reason to Read» и издательство «Освіта» за комплект книг «Німецька мова у грі». Номинация «Масова книга»: беллетристика украинских авторов —«Палиця для прокажених», Роман Федорив, издательство «Червона калина»; популярно-научная книга — победитель «Україна, утверждення незалежної держави 1991 — 2001», издательский дом «Альтернативи»; картографическая и краеведческо-туристическая литература — серия атласов «Моя мала Батьківщина», издательство «Карта». Номинация «Довідково- енциклопедична книга» — «Довідник з історії України», издательство «Генеза». Номинация «Елітарна книга»: художественная литература и эссеистика украинских авторов — «Сто років юності», издательство «Літопис»; научная литература — «Князівські династії Східної Європи (кінець IХ — початок XVI ст.)» Леонтия Войтовича, издательство Института украиноведения им. И. Крипьякевича НАН Украины; профессиональная литература и учебники для высших учебных заведений — «Нариси з історії дипломатії України», издательский дом «Альтернативи»; подарочные и оказийные издания, альбомы —«Петриківка: альбом репродукцій», ОАО «Дніпрокнига». Номинация «Дитяча книга»: книга для самых младших — «Літаючий капелюх» Марины и Сергея Дьяченко и Андрея Бондарука, издательство «А-БА-БА-ГА- ЛА-МА-ГА»; художественная книга — серия «Шкільна бібліотека», издательство «Веселка»; справочная и научно-популярная книга — лауреаты «В країні міркувань: посібник з розвитку мислення» Ольги Гись и Олеся Яцкива, издательство «Світ» и «Мандруєм у дивосвіт! Географічний атлас для наймолодших», «Картографія».
Результаты рейтинга обрисовывают давно замеченную картину компенсации национальной исторической ущербности, и поэтому такое нашествие книг об истории, о месте Украины в развитии цивилизации, достижении дипломатии и тому подобное не представляется чем-то странным. Мощные секторы занимают языковедение, география и детская литература. Кроме последнего пункта, они также свидетельствуют о компенсирующем характере современного украинского книгоиздания. Ниша на самом деле нуждается в количественном наполнении, а в идеале — еще и качественном. Детская же литература, как залог воспитания будущего этой страны, вообще нуждается в государственной поддержке, как это делает, например, Беларусь со школьными учебниками.
СПРОС: ЦИФРЫ И ФАКТЫ
В смысле приобретения практических знаний о том, как, кому, за сколько и куда продается украинская книга, очень познавательной получилась презентация проекта «Книгоноша», которую провели известные «зеленые псы» братья Капрановы. В течение двух лет они торгуют исключительно украинскими книгами, выпуская вышеупомянутый каталог и рассылая почтой заказанные книги. Сегодня они отгружают 10.000 книг ежемесячно и объемы постепенно растут. Основной клиент — жители сел и районных центров. В Киеве в основном покупают в магазинах и на крупных книжных рынках. Сам каталог «Книгоноша» выходит три раза в год, а с 2001 года прибавился специализированный каталог учебники-почтой. Кроме того, работает интернет-книжный магазин. За два года работы на книжном рынке они образовали немалую базу данных, которая предоставляет возможность увидеть его реальный спрос и сделать тотальную ремифологизацию. Итак, по тематике распределение выглядит следующим образом: 35% — прикладная литература, 27% — художественная, 15% — детские книжки, 13% — справочные издания, 10% — учебная литература. Спрос по ценовым группам: 39% — от 5 до 10 гривен, 29% — до 5 гривен, 22% — от 10 до 20 гривен, 10% — более 20 гривен. Распределение продажи по регионам: 39% — Центр, 31% — Запад, 19% — Восток, 11% — Юг. Уверенно лидируют Полтавская и Винницкая области, а замыкают список Черновицкая и Ровенская. Конечно, при рассмотрении данных не нужно забывать, что получены они не на столичном базаре, где и клиентура, и литература совсем другая, а при помощи заказной «почтовой» сети. Что касается развенчания мифов, то основных было четыре, и все они не выдержали натиска статистики: украинскую книгу не покупают вообще, покупают только на Западе, особенно не покупают художественную; не покупают, ибо нет денег. Оказывается, что упрямо покупают. И это лишний раз доказывает, что довольно плакаться на злое государство и сверхналоги. Просто нужно работать. Выписывая схему обращения книги, Капрановы указывают, что издатели у нас есть, спрос, как убедились — также. Нет системы дистрибуции, которая в свое время была разрушена, а современная сформирована российскими издателями, которые «в упор не видят украинской книги». Спрос искажается — результаты можно увидеть на «Петровке».
ВМЕСТО ЭПИЛОГА
Лозунг нынешнего Форума — «Безграничность книги». Александра Коваль объясняет его желанием избавиться от всяких границ для книги и жаждой общей неограниченности. Мир развивается и книга в обычном понимании этого слова начинает трансформироваться и перетекать в Интернет и другие электронные носители информации. В рамках Форума ежедневно проводилась акция «Свобода каждое мгновение» — презентация он-лайновских изданий. Среди других акций следует выделить «Право и слово», в рамках которой состоялась встреча издателей с госслужащими и депутатами Верховной Рады Украины, где обсуждался вопрос влияния законодательных и нормативных актов на ситуацию в книгоиздательстве. Поучительными были семинары —«Использование новых информационных технологий в издательстве и дистрибуции», который провели консультанты варшавской фирмы «Метапресс», и «Государственная политика в сфере защиты интеллектуальной собственности», проведенного Украинским Агентством по авторским и смежным правам. В то же время проходило 5-6 презентаций, встреч, акций. Издательства представляли свои новые книги, а писательские организации и творцы-одиночки — себя. Зачастую, по хорошей традиции, все заканчивалось традиционным львовским кофе (конечно, не только…). Позаботились организаторы и об экскурсиях по городу, немалая часть которого как памятники мирового значения занесена в списки ЮНЕСКО. Архитектура, как и внешний ландшафт, таки положительно влияет на манеру мышления. В этом, по-видимому, кроется маленький львовский секрет, недостижимый для эклектичного Киева.
Первый Форум насчитывал всего 58 участников, восьмой — более 300. И дело, наверное, таки не в количестве, которое мы научились плодить, а в эффективности работы. Можно иметь три издательства с объемами тиражей крупнейших российских монстров, и полностью обеспечить страну такими необходимыми книгами, а можно, преодолевая государственное сопротивление и национальные традиции безразличия, упрямо работать и издавать прекрасный продукт. Похоже, большинство издателей пошло последним путем. А Львов превратился в своеобразный бастион национального книжного дела, записав в реестр своих добродетелей еще одну изюминку. От прошлогоднего «На рубеже тысячелетий» он перешел в «Безграничность книги».
