Новогодний «наряд» с... сюжетом

Образ телеканала в эфире, то, каким его видит телезритель, имеет множество составляющих. Межпрограммные заставки здесь — один из ключевых элементов. Они помогают зрителю целостно воспринять канал и его концепцию, а игра на контрастах, ощущениях, диссонансе визуальном и звуковом обычно используемая при создании заставок, обеспечивает определенное настроение и динамику. С другой стороны, межпрограммные заставки приобретают смысл в условиях жесткой конкуренции между средствами массовой информации. Они являются составляющей имиджа, атрибутом телеканала и поэтому — средством повышения его узнаваемости среди каналов-конкурентов, так сказать, атрибутом конкурентоспособности и проявлением умения привлечь к себе внимание зрителей. И здесь уже имеет значение качество (или наоборот), с которым создаются заставки, они могут поражать идеей, реализованной в телеобразах, или удивлять нелепостью. В любом случае, несмотря на то, что, на первый взгляд, их значение кажется второстепенным, по своему потенциалу в деле позитивного влияния на популярность канала заставки могут дать фору даже топовым проектам сезона. Учитывая это, особое значение приобретают новогодние заставки. Это, так сказать, первые вестники долгожданных новогодних праздников, они, как правило, уже с начала декабря запускаются в эфир и создают позитивную атмосферу. А разве не ради таких впечатлений зритель переключает кнопки пульта? На этот раз мы выясняли, какие новогодние впечатления предлагают телезрителю украинские каналы.

Команда телеканала «1+1» решила поздравить те лезрителей своими тематическими межпрограммными заставками даже дважды. Первым приветствием стали ролики, где телеведущие снимают карнавальные маски, в которых они появились перед зрителями еще в прошлом году. Такое решение вызвано тем, что не все телезрители смогли узнать в феерических сказочных образах конкретных ведущих, например, Вячеслава Пиховшека в образе гриба или Ольгу Герасимьюк в виде новогодней елки. Еще бы, ведь все костюмы были авторскими работами. Они долго разрабатывались и корректировались, рисовались сотни эскизов, но шились без примерок, и сами ведущие видели свой наряд уже непосредственно на съемочной площадке. Мастерская работа стилиста канала Надежды Кудрявцевой и умение телеведущих перевоплощаться произвели необыкновенное впечатление на телезрителей и надолго остались в их памяти. Несмотря на опасения стилистов, такое изменение имиджа не показалось звездам телеканала слишком резким, они с удовольствием перевоплощались в игривые новогодние образы, как будто позаимствованные из детских детсадиковских «елок». Даже интервью с Эмиром Кустурицей, которое должно было состояться через несколько часов, не помешало Анатолию Яреме войти в образ, предусматривающий темно-сиреневый цвет волос. Стилисты «1+1» замечают, что работая над этим проектом, они пытались создать образы, кардинально противоположные по своей настроенности воплощаемым ведущими в будничных эфирах. Это им удалось. Ну где еще, как не в новогодних заставках, телезрители смогут увидеть серьезных телеведущих новостей в совершенно несерьезных ипостасях?

Еще один подарок ждет зрителей «1+1» после рождественских праздников: вместо сегодняшних эфирных заставок появятся новые дизайнерские произведения. Зимние межпрограммные сюжеты сняты в той же стилистике, что и осенняя серия, только на смену осеннему пейзажу в «окне», сопровождавшему эфиры на протяжении предыдущего сезона, пришел зимний пейзаж. Ролики будут представлять разнообразные зимние развлечения: катание на санках, лыжах, коньках. Интересно, что для участия в съемках на этот раз дизайнеры пригласили не только лиц телеканала — ведущих (как это было в осеннем проекте), но и людей, всегда остающихся за кадром: водителей, секретарей, финансистов, фотографов, инженеров. Впервые в межпрограммных заставках снялась певица Тина Кароль как ведущая популярных в последнее время телепрограмм «Хочу быть звездой» и «Танцы со звездами».

Главными героями своих новогодних историй телеканал «Интер» опять сделал своих ведущих и Деда Мороза. На протяжении двух дней в специально оборудованном павильоне киностудии им. Довженко звезды «Интера» под руководством режиссера Александра Стеколенко интенсивно работали над проектом «Новогодние забавы». Именно такое название получил ряд сюжетов, которые будут развлекать зрителей в перерывах между просмотром фильмов и программ на «Интере» зимой. Роль Деда Мороза уже не первый год досталась актеру Геннадию Корженко. Нужно сказать, что на этот раз она оказалась достаточно экстремальной. Так, сказочному герою пришлось принимать участие в хоккейном матче, где он спасал ворота от шайб Игоря Пупкова, Антона Середы и Александра Колодия. Для съемок еще одного сюжета пришлось использовать настоящий парашют и профессиональных каскадеров, а Деда Мороза подвешивать под потолок. Ролик рассказывает, как ведущие телеканала Антон Мухарский, Александр Колодий и Павел Костицин, идя по заснеженному лесу, встречают Деда Мороза, застрявшего вместе с парашютом в ветвях деревьев. Не было недостатка на съемочной площадке и в импровизациях. Словом, на «Интере» вас ждет целая серия новогодних приключений.

Первый Национальный тоже обратился к зимним пейзажам, но тематическим: главным героем межпрограммных новогодних заставок на этом канале стала наша страна. В рамках концепции телеканала «Твоя страна. Твоя жизнь. Твой канал» в сотрудничестве с фотографами был отобран ряд слайдов, которые должны как можно точнее отображать зимнее настроение и как можно лучше воплощать собой праздничное оформление, поглощающее всю страну.

Межпрограммные заставки для телеканалов, заботящихся о своем имидже, — вещь очень нелегкая и важная, в переводе на масмедийный язык — недешевая. Поэтому некоторые телеканалы решили из-за нехватки то ли средств, то ли времени отложить создание заставок до лучших времен. А мы будем ждать, ведь профессионально воплощенные творческие идеи, все чаще появляющиеся на телеканалах в виде, прежде всего, заставок, смотреть действительно интересно.