Киев: провинциализация продолжается

Не очень быстро, но уверенно и неуклонно Киев на протяжении последних лет превращается из столицы Украинского государства (пусть и с заметными отпечатками советскости) в провинциальный город неизвестно какой страны. Мода на украинскость названий фирм, магазинов и кафе, вывесок и стилистики рекламы, возникшая еще до помаранчевой революции, сегодня сошла на нет. Зато на улице постоянно бросается в глаза какой-то причудливый волапюк, дикарская смесь английская и русская. И не только сугубо лингвистическая, но и культурная: хозяева хотят, чтобы их заведения были похожи одновременно на образцы в Нью-Йорке и Москве, с примесями Парижа и Монако...

Ну, на каком это языке, господа, — «Кофе Хауз»? Как будто дикари-туземцы хотят показать свою «высокую цивилизованность». А название «ГородОК»? Если читать по-украински, то это будет означать, что на каком-то огороде с картошкой и тыквами все ОК. Но владельцы этой торговой структуры, очевидно, хотят показать Urbi et Orbi свое знание английского языка... А Университет экономики и права «ШАГ»? В Украине всегда «шагом» называли мелкую монету, что-то наподобие копейки; выходит, что руководители этого университета чистосердечно предлагают молодежи копеечную по стоимости учебу, не так ли? Или они имеют в виду что-то другое? Но провинциальный суржик в речи и мышлении мешает им (и легиону им подобных) видеть что-то хотя бы на шаг вперед. Примеры можно множить и множить, — и не только в лингвистической сфере. Ну чего стоят ночные гонки «крутой публики» на не менее «крутых» автомобилях? Кстати, на автомобилях, куда более дорогих и более «навороченных», чем те, которыми пользуются Билл Гейтс или Марк Цукерберг...

В целом же, сегодня смещены все понятия: провинциальное кажется денежной публике столичным, наследование вульгарно-плебейских зарубежных образцов — шик-модерном. И дело не только в том, что немало нынешних денежных столичных жителей, бизнесменов и чиновников высокого ранга, за последнее десятилетие переселились, условно говоря, из «Хоруживки» и «Енакиево» (я употребляю эти географические названия как понятные всем читателям социокультурные метафоры, обозначающие разные типы провинциализма в бизнесе и политике). Дело в общем климате. Возможно, это кому-то покажется парадоксальным, но именно в стране, где признанный гений всемирного масштаба Иван Марчук со своими работами остается неизвестным подавляющему большинству людей даже с высшим образованием, Нацбанк как раз должен закупать мебель для своего оздоровительного комплекса «Прикарпатье» (Яремче) в Италии (разве те гуцулы могут что-то толковое сделать?), а Государственное управление делами просто обязано закупать для VIP-столовых сыры «Рокфор» (Франция) по 445 грн/кг и «Пармезан» (Италия) — по 346,2 грн/кг. Не есть же «сильным мира сего» какой-то там хохляцкий или даже польский сыр...

И вот в нынешнем октябре провинциализация Киева ознаменовалась новым успехом: на Крещатике исчез последний книжный магазин. Собственно, об этом говорил еще в апреле депутат Киеврады, глава комиссии по вопросам культуры и туризма Александр Бригинец. Ему тогда удалось узнать, что в договоре покупки-продажи книжного магазина «Знання» отсутствует пункт о сохранении целевого назначения этого объекта. «Книжный магазин не работает, и у многих из нас была иллюзия, что это либо ремонт, либо переучет. А на самом деле произошло настоящее преступление — продажа», — констатировал он. Но тогда общественность как-то не обратила на это особого внимания. А вот когда в начале октября к дому по адресу Крещатик, 44 (разумеется, ночью) подогнали грузовик, в который побросали всю утварь книжного магазина, при этом разбив витрину и немедленно затянув ее черным полиэтиленом, вот тогда общественность заволновалась. Ведь именно так было с книжным магазином «Сяйво», когда он два с половиной года тому назад был захвачен. Но... Внутри уже были развернуты ремонтные работы — со стен сбили отделку, сняли пол и тому подобное. А на дверях стоят охранники от неизвестной фирмы...

Что будет дальше — неизвестно. Удастся ли вернуть книжный магазин, которым издавна пользовались киевляне, в собственность города, как это сделали с «Сяйвом». Да и будет ли это успехом? Ведь «Сяйво» утратило свою ауру...

Скорее всего нас ожидает появление либо нового магазина для богатых (они за последнее десятилетие регулярно появляются на главной улице столицы и так же регулярно обанкрочиваются — богатая публика «отоваривается» за рубежом или в других «точках» столицы), либо очередной ресторации. Их и так уже на Крещатике немало — но «продвинутым» владельцам хочется и свое что-то воткнуть, назвав его как можно круче: «Mafia», «Buddha-bar», «Docker’s ABC», «Сушия», «Мураками» или в крайнем случае «Шато». Чтобы все по названиям наглядно видели — здесь не какая-то там заурядная хохляцкая провинция, а столица мирового уровня! Вон как мы «импортные языки» знаем, вон какие у нас бренды!

Нет, конечно, есть на Крещатике и «Здоровенькі були», и «Пузата хата» (названия, появившиеся после помаранчевой революции или во время ее), но они скромно прислонились в тени — как, впрочем, и все типично украинское.

Но вернемся к книжным магазинам. С обеих сторон Крещатика они еще держатся — и «Сяйво», и «Наукова думка». Но в советское время и в первые годы независимости на главной улице украинской столицы (плюс Майдан) было шесть книжных магазинов, включая специализированные — музыкальной, детской книги и поэзии. Они были составляющей имиджа Крещатика — и имиджа Украины. Скажут, рынок диктует... Но в столицах посткоммунистических государств Европы я что-то не заметил, чтобы книжные магазины выбрасывали с центра, наоборот, их считают своеобразными визитками настоящей демократии. Так же, как и рестораны национальной кухни, так же, как и скромность государственных мужей. Но, похоже, Чехия или Польша нашему бизнесу и нашим чиновникам не указ.