«Скучные» проблемы украинских газетчиков

Проблема «политика и СМИ» не столь глобальна, как это кажется на первый взгляд. Во всяком случае, если говорить о печатных СМИ. Приблизительно к такому выводу пришли участники «круглого стола» «Неполитический взгляд на развитие газетной издательской отрасли в Украине», проведенного в Киеве Украинской ассоциацией издателей периодической печати в конце прошлой недели. По словам президента Ассоциации Михаила ВЕЙСБЕРГА, помимо реальных процессов, происходящих на газетном рынке, существуют и определенные мифы.

Да, действительно, есть «газеты-инструменты», которые финансируются определенными политическими силами для достижения политических же целей. Однако такие издания, отмечает Михаил Вейсберг, чаще встречаются в столице, и достаточно редко — в регионах. Конечно, муниципальные издания в качестве бизнес-проектов рассматривают очень редко, скорее — именно в качестве инструментов влияния местных властей (что и понятно, учитывая особенности финансирования). А вот успешные коммерческие газеты — явление отнюдь не исключительное. Правда, сказать точно, сколько таких газет — очень сложно. Как, впрочем, и определить общее число участников газетного рынка. Причина — нехватка статистических данных. А имеющиеся поражают своим разнообразием. Так, например, по данным Госкоминформа, в Украине зарегистрировано 16 тысяч (!) изданий, в том числе 6,7 тысячи общенациональных и 9,3 — региональных. Сколько из них выходит реально — неизвестно. По данным фирмы «Мониторинг прессы Украины», у нас более четырех тысяч изданий (из них — 2600 газет и 1400 журналов). А в подписные каталоги «Укрпочты» вошло 3640 изданий. Понятно, что не зная точное число конкурентов, заниматься стратегическим планированием нелегко.

Впрочем, нехватка рыночной статистики — лишь одна из проблем отрасли. Существуют проблемы и посерьезнее. Одна из них — так называемые «товары-заменители», — прежде всего, телевидение и радио — конкурирующие с газетами как за читателей, так и за рекламу. На сегодняшний день доля ТВ в «рекламном пироге» — 75 %. Причем доля эта с каждым годом увеличивается (хотя в абсолютных цифрах и газетчики сегодня получают рекламы больше, чем раньше). Согласно некоторым экспертным оценкам, объясняется это тем, что телевизионщики напуганы внутренней конкуренцией (речь идет о бурном развитии мультирегиональных каналов — «Нового», СТБ, ICTV) и все вместе «держат» достаточно низкие цены. По оценке президента УАИПП — несуразно низкие. Так что в ближайшее время газетчикам, вероятно, придется мириться с таким неравноценным «питанием». Тем более, что и рекламные агентства для издателей региональных газет надежными партнерами пока не стали: их внимание в основном сосредоточено на ТВ. Есть определенные проблемы и с подпиской: монополию «Укрпочты» преодолеть так и не удалось, в связи с чем часть газет заводит свои службы подписки.

Что касается тенденций отрасли, то они, по оценке УАИПП, таковы. Наблюдается увеличение периодичности выхода региональных газет; расширение товарного портфеля (когда один издатель пытается предложить читателю несколько разноплановых изданий). Примером последнего могут служить издаваемые в Сумах газеты «Данкор» (общественно- политический и рекламно- информационный еженедельник) и «ДС-экспресс» (информационно-развлекательное издание). Об определенном успехе региональных газет свидетельствует расширение географического охвата (целый ряд проектов, преуспев в своем регионе, пытаются распространить свое влияние на соседние (яркий пример — газета «Событие», которая возникла в Днепродзержинске, а сейчас «атакует» Днепропетровск, или феодосийская «Кафа», распространяемая в нескольких городах Крыма).

Есть тенденции и не столь радужные: например, нехватка квалифицированных кадров (отчасти — из-за их оттока в столицу).

Что же касается политики, то отношения с властями в регионах у газет в целом достаточно нормальные: по словам Михаила Вейсберга, газеты ведут себя гибко, маневренно, на конфликты не идут, а те конфликты, которые возникают, носят в основном личностный характер (например, когда конкретный издатель лично поссорился с мэром или губернатором). Одна из причин довольно спокойных условий существования региональной прес сы — низкая прибыльность: эти проекты не интересуют ни крупных бизнесменов, ни политиков.

Таким образом, отметил президент УАИПП, у газет много проблем, но они не носят политический характер (во всяком случае, та их часть, которая связана с политикой, — достаточно незначительна). Политические дискуссии ведутся вокруг четырех-пяти телеканалов, нескольких радиостанций и практически не касаются газет. Поэтому, считает Михаил Вейсберг, когда мы говорим о газетах, нам надо обсуждать другие, может быть, не такие яркие, как политические, может быть, более скучные, но реальные проблемы. Большинство из которых решается без привлечения политиков.