С книгой в... постели

Старейшая сеть книжных магазинов в Израиле, Steimatzky, запустила оригинальную социальную рекламу поддержки чтения со слоганом «The right book will always keep you company» (Правильная книга всегда составит вам компанию). В основе всех сюжетов — чтение перед сном, ведь в постель, а это очень личное пространство, читатели берут самые лучшие и интересные книги. Здесь и маг Гэндальф с уже культовой книги «Гарри Поттер», и неугомонная Пеппи Длинныйчулок, и сосредоточенный Шерлок Холмс. На постерах Steimatzky читают и дети и взрослые, но не зависимо от возраста каждый, засыпая, попадает в свою литературную сказку.

В разных странах мира книги рекламируют со своим специфическим культурным контекстом, тем не менее, все рекламы — яркие и действительно поощряют к чтению. Например, сотрудники агентства Lowe Bull в Йоханнесбурге, ЮАР, создали серию креативных плакатов для сервиса Pulpbooks, что подбирает книги индивидуально по запросу пользователей. Их девиз — «Читай, будь интересным» (в другом варианте «Ты — это интересная книга», «read yourself interesting» в оригинале), формирует интеллектуальное восприятие иерархии в обществе по уровню образованности. В России взамен из Пушкина, Чехова и Достоевского сделали «физруков», которые поощряют читать методом «3 подхода по 7 страниц ежедневно ...» — и эта реклама тоже пользовалась популярностью.