Большая «тусовка» европейского уровня

Традиционный пятнадцатый Львовский книжный форум в этом году не удивил ничем нетрадиционным. Те же знакомые лица, тот же размах, ожидаемые книжные новинки, многочисленные презентации и автограф-сессии... В общем, Форум напоминает большую ежегодную «тусовку»... европейского уровня, где редко меняются участники, тем она и интересна.

По большому счету, Львовскому форуму — событию, за 15 лет ставшему культовым не только для книгоманов, — и не нужно чем-то особенно удивлять. «Без Форума жизнь Львова и жизнь Украины невозможна», — поделилась с «Днем» своим открытием президент ГО «Львовский книжный форум» Александра Коваль. СМИ уже давно окрестили его самым примечательным культурным событием Украины, а с 2007 года, после соответствующего указа Президента, он носит статус Национального. Хотя такой почетный статус, по словам Александры Коваль, организаторам мало чем помог, во всяком случае, в материальном плане. Из общегосударственного бюджета на проведение Форума не поступило ни копейки. Однако «форумчане» не очень и ждут помощи государства. Ведь в случае, если Форум будет финансироваться из госбюджета, его соорганизатором будет Госкомтелерадио, чего, как призналась Александра Коваль, она не очень хочет. Таким образом оплата участия для участников выросла на 10—15%, но количество их не уменьшилось (было представлено более 500 стендов), как не уменьшился и поток посетителей. Поэтому в течение 11—14 сентября праздник книги во Львове состоялся.

ПОЧУВСТВОВАТЬ СРОЧНОСТЬ ИЗМЕНЕНИЙ

Для больших издательств Львовский форум — возможность с размахом презентовать свои новинки, еще раз показать себя, сбыть некоторый тираж. Фактически все они в этом году такую возможность сполна использовали: «Пирамида» проводила ежедневные автограф-сессии с Марией Матиос, «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» организовала многолюдную презентацию своей «премьеры» с участием Ивана Малковича и Юрия Андруховича (о чем позже), лично встречали гостей у входа братья Капрановы и так далее. Для малоизвестных авторов, небольших издательств или книжных магазинов Форум — едва ли не единственный случай непосредственного общения с большой читательской аудиторией. Накануне участниками было заявлено 253 мероприятия (презентации, круглые столы, обсуждения, автограф-сессии), а сколько их было на самом деле — трудно сказать. Часто на презентации приходили пять-семь гостей, а посетители жаловались, что успеть на все интересующие события было просто физически невозможно.

В общем, продажа книг — не основная цель книжной ярмарки. Задача, которую ставят перед собой издатели, — завязать необходимые знакомства, обменяться опытом, исследовать тенденции книжного рынка. С подобной целью 12 сентября был проведен бизнес-форум «Книгопечатание в Украине: состояние, проблемы и перспективы развития отрасли» для издателей и книгораспространителей при участии зарубежных гостей, главы Львовской областной администрации Николая Кмитя. Ведущий эксперт по развитию государственной и муниципальной книжной политики Гюс Схюнт (Голландия) посоветовал украинцам, как необходимо менять книжный рынок Украины. «Очень часто вы обвиняете правительство, но издатели должны сотрудничать, проводить общие тренинги, они должны понять, что конкурент — не враг, а ваш потенциальный партнер. Львовский форум показал, что вы достигли значительных результатов и, я уверен, что вы можете больше», — отмечает эксперт. По его мнению, книгопечатание в Украине должно быть более ориентировано на читателя, книжные магазины должны отличаться друг от друга, в них следует вводить самообслуживание и устанавливать четкие указатели — все должно вызывать желание купить книгу. По мнению Гюса Схюнта, в Украине в сфере издательства книг не хватает чувства срочности изменений, чувства сотрудничества, а также фиксированной цены на книгу.

На это жаловались и посетители выставки. «Очень мало нового, что могло бы привлечь внимание. Я не вижу движения вперед в оформлении, в маркетинговых технологиях», — говорит посетитель Андрей. Причину этого владелец сети «Книжный супермаркет» Константин Климашенко видит в нежелании украинских издателей отслеживать динамику продажи собственных книг. Зато большинство издателей собственную неуспешность объясняют исконной украинской проблемой — отсутствием средств.

«СООБРАЗИЛИ НА ТРОИХ»

Эта проблема в меньшей мере волнует издательство «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», которое сумело заработать деньги на детской литературе и теперь смогло повзрослеть. На Форуме издательство представило перевод шекспировского «Гамлета» Юрия Андруховича, иллюстрированного Владиславом Ерко, и без возражений получило гран-при от жюри Литературного фестиваля. В целом это тринадцатый полноценный перевод шекспировского шедевра на украинский язык, но никто из предшественников Андруховича не имел возможности представить свои работы на книжном форуме. Книгу с отличным оформлением и стоимостью всего 40 грн. просто разметали со стенда «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГИ». «Когда собираются такие мастера, как Андрухович, Ерко, и издательство пытается сделать как лучше, можно неплохо «сообразить» на троих», — говорит о книге поэт и издатель Иван Малкович. А вообще о результате говорит, наверное, не столь оценка жюри, сколь внимание читателей. Хотя кто знает, был бы украиноязычный «Гамлет» таким популярным, если бы не популярность его авторов... Во всяком случае, участники проекта обещают на «Гамлете» не останавливаться, а в следующем году презентовать «Ромео и Джульетту».

ПОЛИТИЧЕСКОЕ РАЗВЛЕЧЕНИЕ ФОРУМА

Редко интересное событие не оборачивается чем-то неприятным. Львовский форум-2008 поддержки от политиков не получил, однако стал для них очередным предлогом для «донесения своей позиции». В первые дни Юрий Луценко и Вячеслав Кириленко участвовали в презентациях и круглых столах. А закрытие форума, очевидно, абсолютно неслучайно совпало с проведением «всенародных» вече, инициируемых отдельно БЮТ и «Нашей Украиной». Как-то странно звучали со сцены слова «Украина в опасности!», а одинокий крик в микрофон «Юля, Юля!» да ироничные улыбки прохожих делали ситуацию еще смешнее. Только польские туристы получили бесплатную возможность попасть в цирк, который раньше видели только по телевизору.

Львов закрыл Форум, и вздохнул с облегчением. Теперь в два раза короче станут заторы на улицах, вдвое меньше туристов и свободнее общественный транспорт. Организаторы нынешним Форумом довольны и обещают издателям не давать долго грустить, организовывая в течение года новые мероприятия. Бестселлера и секс-символа украинской литературы, за которого шло голосование на протяжении Форума, объявят в ближайшее время. А пока — время для подведения итогов и подготовки к изменениям, которые, по словам Александры Коваль, непременно ждут украинских издателей.