Журналисты перебегают дорогу PR-щикам

Во вторник на конференции в пресс-центре IREX-ПроМедиа Агентство гуманитарных технологий обнародовало результаты исследований образов украинских политиков.

У культуристов (как, впрочем, и у любых спортсменов) выработаны довольно жесткие характеристики оценки их формы. Во-первых, спортивные показатели: жим лежа, приседания и т.п. А во-вторых, чисто эстетические: величина бицепса-трицепса. Она измеряется просто — в сантиметрах. Если в фигуре «качка» изъян — ему советуют поработать с той или иной мышцей, дабы выглядеть сильным и гармоничным. Повторяем, у спортсменов — это наглядно. Чего не скажешь о политиках.

Довольно сложно оценить со стороны их «форму». Хотя ясно, что над улучшением последней работают целые штаты газет или определенные телеканалы. Однако трудно оценить результаты этой работы. Возможно, своему шефу они докладывают, что он выглядит «Геркулесом» в глазах народа, а на самом деле, в тех же глазах он не тянет больше чем на «дистрофика». Истина откроется только на выборах.

Чтобы в эту «алхимическую область» ваяния образов политиков внести конкретику и ясность, Агентство гуманитарных технологий, возглавляемое Владимиром Грановским, провело специальное «Исследование образов политиков». Его основа — опрос среди пятидесяти главных редакторов и журналистов киевских изданий. Список политиков был составлен на основании контент-анализа СМИ (по частоте упоминания имен) — всего было оценено 26 известных политиков. Оценить образы предлагалось на предмет наличия следующих черт: патриотизм, честность, авторитетность, реформаторство, интеллектуальность, профессионализм, харизматичность. Владимир Грановский пояснил: «Мы хотели выяснить, что в небольшом киевском кругу люди думают об образах этих политиков». «Думали» о политиках по 10-бальной шкале. Дать политику оценку 5 баллов означало оценить одну из вышеуказанных способностей как нейтральную, ниже 5 — отрицательная оценка, выше — положительная. 10 — высшая оценка.

Наибольшее количество «десяток» набрал нынешний премьер Виктор Ющенко, в «номинациях»: «патриот», «реформатор» и «политик нового поколения». А вообще-то «десятка» оказалась редким гостем в характеристиках политиков. В столь важной для них категории как «честность и открытость» — ее не получил никто. А некоторые удостоились даже «нуля» (глубоко отрицательной оценки) — как, к примеру, министр МВД Юрий Кравченко. Зато сильной чертой его образа стала «авторитетность» — 8 баллов. Та характеристика, которая у Натальи Витренко — «нулевая». Зато у темпераментной Натальи Михайловны высоко оценена харизматичность — «восьмерка». Подобная харизматичность обычно у народных артистов Украины!

Вот приблизительно такие результаты исследований получились у АГТ. Как заметил Грановский, эти результаты могут быть использованы для PR-овского улучшения имиджей политиков. Если видна слабая сторона их образов, ее можно усилить. Чем, собственно, и занимается их агентство. Хотя, по утверждению Грановского, им часто стали перебегать дорогу журналисты, которые тоже желают «улучшить» политиков, но за меньшую цену. Впервые о PR-овском рынке заговорили предметно и конкретно. Хорошо это или плохо? С одной точки зрения, вроде бы это честнее, поскольку PR постоянно стеснялись, предлагая ему оставаться «в тени». С другой стороны, в целом это напоминает узаконенный рекламный цинизм, поскольку дело не в НАСТОЯЩИХ ХОРОШИХ качествах политиков, а в том, чтобы ПРЕДСТАВИТЬ ИХ ТАКОВЫМИ. Есть рынок, есть спрос. Рекомендации агентства могут вполне походить на рекомендации тренера (о чем мы условно говорили вначале) по культуризму: «Вам бы я посоветовал немножко спинку подкачать — слабовато выглядит. А вам — посерьезнее заняться трапециевидной мышцей».

Хочешь приблизиться к идеалу — плати. И рядом с показателями характеристик — органично бы смотрелись прайсы с расценками. Например, за повышение на один балл вашего патриотизма ( в общественном сознании) — определенная сумма в у.е., на два — в два раза больше и т.п. Совершенству нет предела!